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对于农民而言，其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果，看电视和听广播成为农民经常的媒介接触活动，也就是说，大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体，除了墙体广告，别无选择。因此，作为媒介组合的重要组成部分，墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。高接触率，由于村庄在地理划分上相对较小，在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率，而且有较高的接触频次。在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且，公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标，这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。环境单纯，一面墙只发布一个墙体广告，广告环境单纯，干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列，墙体广告的干扰度很小。这对于墙体广告的传播10分有利。还有就是针对性强，墙体广告具有较强的针对性，发布内容往往是与村民生产、生活密切相关的产品；并且墙体广告作为农村少有的户外媒体，还与广告主的货物铺陈紧密相连，具有与现场销售互动的作用。

墙体广告一直延续了很长时间，制作方法与质量也一直在进步，农村的经济文化水平与城市有间隔，城市的户外墙体广告会用明星、高雅的语言来夸大产品的品位。相对人口多、资讯发达的城市而言，农村的信息渠道更为狭窄，农村消费者教育和消费水平仍偏低，难以接受复杂的广告形式和诉求。特别是交通要道上的墙体广告，时不时地提醒着受众观看。但对墙体广告的受众来说，实惠是他们对产品基础要求。墙体广告的标语字数少，朗朗上口，过目难忘，对于各种文化水平的人来说，都不难理解，便于传播。人们的口口相传，墙体广告形成重复效应，加深了墙体广告的传播力度。其次，墙体广告因为字数较少，因此企业突出了产品较为契合农村消费者的特性，也加深了人们的印象。

墙体广告也就是墙头广告发布地理位置选择的另一要求是在某一区域集中发布3—5块，可以集中此区域的眼球，不过于分散，以保证能够形成较理想的广告效果。在广告经费允许的条件下，墙体广告的发布数量要在尽可能的范围内争取较高的覆盖率，并根据本企业的市场目的、在当地的知名度及竞争对手在当地的实力、竞争对手墙体广告的数量等方面综合考虑本企业的发布规模和内容。墙体广告大字是作为品牌信息传播和记录的直接的表现元素,也是与用户直接的交流工具。在墙体广告设计中,文字因其信息的传播作用,在墙体广告设计中,文字的作用不仅可以体现在信息传播的载体上,也可以是墙体广告画面中的视觉元素。通过大字字体形象设计,可以让消费者了解其商品信息的主要特征和企业文化,并且还可以在墙体广告中体现出品牌所蕴涵的文化内涵和思想。

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