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培训目标：旨在培养具有现代设计思想和理念，富有想象力和创造力以及艺术素养的平面广告设计人才，满足社会对平面设计人才的需求，提高平面设计人员的整体业务

广告设计是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。

所谓的“平面设计”，指的是我们设计师在二维的平面上???进行的创造性活动，辅以灵感，在平面的媒介上完成信息传达过程、宣传商品和表现创意，通过精美的图形、版式和色彩传达给观众，创造出引人入胜的视觉效果，带来视觉上的享受以及意识上的理解。

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平面设计在二维平面上展现，相对于三维平面而言，传达的信息不够立体化。然而三维立体空间由无数的平面构成，平面本就包含在空间当中，每一个平面都可以单独进行设计，创造出具有视觉吸引力和趣味性空间。平面设计对于促进经济发展起到非常重要的作用，平面设计的要素有 整体形象、合理构图、色彩、字体等四个方面：

1.整体形象

平面设计形象是整体设计，平面设计的创意是灵魂所在。经过严谨地思考分析，将二维平面空间展现出三维立体空间的影像。

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完整的平面设计作品，它是反映设计师的品位和文化内涵，展现出设计师的设计理念。

2.合理构图

合理的构图包括展现构图的协调感、平衡感、对称感以及韵律感。

/ 平面广告的基本构图方法 /

在平面设计中，画面中的各种元素协调地展现在一起，整体发挥视觉效果才能更好地展现设计的美感；平衡感可以带来心理、视觉的满足，更好地传播主题；对称感可以传播稳定感，尤其是中国的建筑上充分发挥了对称感的构图理念；韵律感可以使设计的作品更有活力和号召力。

3.色彩

不同的色彩组合会在视觉上给人带来不同的感受，在感性上产生不同的审美效果。

/ 平面设计中，色彩的运用方法 /

4.字体

文字可以直接传达设计师的设计想法和设计理念。

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在使用字体时，按照不同文字的精神内涵，使用相应的字体，可以发挥出文字的 大的感染力，增加设计的效果。

嗯，和蒋老师一同学习以上了的几个要素后，我们还要注意：平面设计作品效果的优劣标准是观众的直接感受，观众以及消费者产生深刻的体验感受，则可以增加设计作品的竞争力。

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