如果说过去几年，净水器行业的头部企业通过兼并收购、自主扩张等方式布局多个品牌，引发品牌多样化浪潮。那么当下，在消费持续圈层化的背景下，净水器行业正迈入以家庭应用场景为焦点，或细分或集体，兼顾实用功能和精致颜值，孵化出全新品类的全新转型之路，为消费者群体带来更有品质的多场景体验生活方式。

在过去的上半年，喜忧参半，中小品牌日子艰难，整个净水器行业都在承压前行，大中小净水器企业都面临着巨大的挑战，在这样的情况下，企业改如何创新突围，净水器行业又有哪些潜在机会？从目前净水器行业走向来看，各大净水器企业自复工以来开启了“去中间化”的策略。其实，净水器代理商早从五六年前开始，就已经进入“消失倒计时”的通道之中，而今年则会成为后的截止点。当然消失的背后不是出局，而是再造与重生。

这种变化的背后，一方面是因为今年疫情的意外而至，加大了净水器市场的经营难度，加大了线上分销占比，导致众多净水器企业不得不采取“更直接、更有效”的直销模式，而不是过去的那种“层层批发、代理模式”。

变频净水器十大品牌汉尔顿也紧跟市场变化积极探索符合自身的全新零售业态。从今年三月份开始，汉尔顿净水器也开启了全新的零售途径——直播电商，借助互联网和社会化媒体的优势，汉尔顿净水器通过直播电商加强了企业与用户直接面对面、开诚布公的交流和沟通。

在直播电商的过程中，变频净水器十大品牌汉尔顿依托企业自身变频微废水技术的底层支撑、产品和服务的前提保障，以及营销和用户体验，实现了汉尔顿净水器品牌独有的文化气质、产品独有的技术功能、真正收获了广大终端用户的认可和信任。另一方面，则是净水器利润持续走低，线上电商与线下实体店的价格差，导致企业经营的左右手互搏、内讧不断。这就倒逼着企业必须要加速“去中间化”，降低线下分销成本，从而为线下经销代理商留下足够的利润。当然，众多净水器代理商并未“消失”只是换了一种身份继续参与净水器市场争夺。有的成为净水器营销服务商，成为净水器企业在当地的触点；有的成为净水器直营店，直接经营众多门店。

变频净水器十大品牌汉尔顿在面对当今用户需求多样化的时代，也在结合线上布局线下全新品牌直营的终端体验店，实现线下体验线上购买，线下安装和售后打造的用户体验。另外，汉尔顿净水器一系列的创新投入和渠道变革，并多次采用体验式营销和直播电商新营销多种销售方式并举，向更多年轻人为导向的销售环节倾斜。

渠道变革、数字化、直播电商、线下直营等多种零售新业态成为了当下众多净水器企业实现创新突围的有利手段，如今，企业在新渠道上积极探索，取得了扎实的 成效。